導(dǎo)讀:什么是病毒營(yíng)銷?很多人認(rèn)為病毒營(yíng)銷就是人為的廣撒網(wǎng),用“五毛黨”、“水軍”在互聯(lián)網(wǎng)漫天發(fā)布消息,這其實(shí)不算是純粹的病毒營(yíng)銷,病毒營(yíng)銷大的特點(diǎn)就是受眾之間自發(fā)性的傳播,通
發(fā)表日期:2019-12-11
文章編輯:興田科技
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什么是病毒營(yíng)銷?很多人認(rèn)為病毒營(yíng)銷就是人為的廣撒網(wǎng),用“五毛黨”、“水軍”在互聯(lián)網(wǎng)漫天發(fā)布消息,這其實(shí)不算是純粹的病毒營(yíng)銷,病毒營(yíng)銷大的特點(diǎn)就是受眾之間自發(fā)性的傳播,通過口碑相傳為途徑,其傳播速度像病毒的復(fù)制一樣迅速,具有很強(qiáng)的感染性,能讓受眾積極的參與進(jìn)來(lái)。
一般病毒營(yíng)銷有三個(gè)特點(diǎn),個(gè)是特點(diǎn)是病原體,既然是病毒營(yíng)銷,“病原體”不可少。這次六小齡童上春晚事件,中央電視臺(tái)2016猴年春晚吉祥物康康的丑陋外表遭遇網(wǎng)友吐槽,先做了預(yù)熱,然后每年春晚固定節(jié)目迎新年鐘聲,很多網(wǎng)友表示如果在這個(gè)時(shí)候六小齡童說上86版《西游記》經(jīng)典臺(tái)詞“俺老孫來(lái)也”,更有意義。有人統(tǒng)計(jì)過,《西游記》播發(fā)次數(shù)超過3000次,這個(gè)播放次數(shù)可以申請(qǐng)“吉尼斯紀(jì)錄”了!
有了“病原體”之后,還需要第二個(gè)因素,那就是“易感人群”,易感人群大的特點(diǎn)就是接受產(chǎn)品或者服務(wù)信息,并且以“大家告訴大家”迅速的將信息傳遞下去?!段饔斡洝烦^3000次的播發(fā)量,對(duì)于70后、80后來(lái)說有著難以形容的情結(jié),“俺老孫來(lái)也”恰恰擊中他們的軟肋,曾經(jīng)對(duì)孫悟空“大鬧天宮”無(wú)法無(wú)天和青春放羈相得益彰,到現(xiàn)在成為社會(huì)中堅(jiān)力量,感受生活的各種心酸,“孫悟空”很容易引起他們的共鳴!
病毒營(yíng)銷后一個(gè)要素就是有合適的“傳播渠道”,在經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)病毒營(yíng)銷傳播渠道中,主要是以郵箱為主,除此之外還有電子書、軟件、IM工具等。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交化時(shí)代,“口碑傳播”更加快捷,而本次事件,無(wú)論是門戶網(wǎng)站、官方媒體、還是微信朋友圈,幾乎是全渠道傳播。短短幾天內(nèi),六小齡童、春晚、自媒體、傳統(tǒng)媒介、郭富城的新電影、百事可樂的廣告紛紛出來(lái)說話,一句話,效果不錯(cuò)!
簡(jiǎn)單來(lái)說,六小齡童錯(cuò)失年春晚事件可以說是一次成功的病毒營(yíng)銷事件,雖然不知道幕后推手是誰(shuí),從病毒營(yíng)銷三要素中看,它全部都具備了:病原體是“春晚槍斃六小齡童節(jié)目”,易感人群是“對(duì)西游記、春晚有著深厚情感的70后、80后”,傳播渠道是全渠道,無(wú)論是門戶網(wǎng)站、官方媒體、還是微信朋友圈,幾乎是全渠道傳播。
“病毒營(yíng)銷”爆發(fā)的原因很復(fù)雜,有時(shí)候甚至很難控制局面,“此次六小齡童將和郭富城合作表演《猴戲》,雙雙以“齊天大圣”的形象亮相,但該節(jié)目被斃。”應(yīng)該是一個(gè)假新聞,因?yàn)閺牧↓g童還是春晚官方都發(fā)言表示這次春晚根本就沒有邀請(qǐng)其參演,“節(jié)目被斃”就是無(wú)稽之談了,而之后輿論全部是向著86版《西游記》,網(wǎng)友們抒發(fā)的深深的懷舊之情,雖然百事可樂還是郭富城的新片發(fā)布方都做了辟謠,但是,聲音顯得很弱,和去年夏天優(yōu)衣庫(kù)“試衣間事件”比較,顯然沒有“優(yōu)衣庫(kù)”做的好!不過,既然是“病毒營(yíng)銷”,在網(wǎng)友們對(duì)各種廣告很免疫的今天,“低成本,高效應(yīng)”病毒營(yíng)銷,讓他們能夠自發(fā)傳播已經(jīng)實(shí)屬不易了!總之,從該事件我們不難看出,猴年六小齡童上春晚雖失敗,互聯(lián)網(wǎng)病毒營(yíng)銷卻“威武”!
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